Uncommon Magnificence, de Selena Gomez, chega ao Brasil com portfólio completo

Beleza Rara/Divulgação

Criada pela cantora Selena Gomez, a Uncommon Magnificence é uma marca de beleza vegana e sem crueldade.

Após uma longa expectativa (e muitos pedidos) do viciados em beleza e fãs da cantora pop Selena Gomezchega hoje (3) ao Brasil em beleza raraa marca de beleza do artista.

Lançada no início de 2020, a linha de produtos veganos já havia se expandido para o México, países da Europa, Oriente Médio e Sudeste Asiático. Desde então, viralizou nas redes sociais (principalmente no TikTok) com produtos como o blush líquido, com a proposta de entregar uma maquiagem inclusiva e fácil de usar. Agora a marca faz sua estreia na América do Sul, vendida com exclusividade na Sephora Brasil.

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O momento por trás da decisão, mais de dois anos após a Uncommon Magnificence ter se originado nos EUA, tem a ver com demanda e escalabilidade. “Nossa equipe é pequena, não conseguiríamos expandir para tantos países ao mesmo tempo. Mas o pedido do público brasileiro foi enorme, Selena tem muitos fãs no Brasil”, explica o CEO da marca, Scott Friedman, em entrevista à Forbes Brasil.

Como grandes consumidores de beleza – somos o quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo, segundo a Euromonitor Worldwide –, o Brasil é um ponto bastante estratégico para as empresas do setor. “Só queria expandir para o país quando estivéssemos prontos, com a quantidade certa de produtos e sem problemas na cadeia produtiva, principalmente após a pandemia. Agora estamos prontos”, diz o executivo.

A aposta é alta, com expectativa de um “tsunami” de vendas, segundo a CEO da Sephora Brasil, Andrea Orcioli. Diferente de outros lançamentos da cadeia de beleza, em que poucos produtos são escolhidos inicialmente no início das vendas, a Uncommon Magnificence chega ao país com seu portfólio completo: são cerca de 180 itens, incluindo 32 tons de base e corretivo. “A marca tem tudo a ver com inclusão e abraçar a singularidade de cada um, por isso queríamos poder atender a diversidade brasileira”, diz o diretor executivo.

Beleza Rara/Divulgação

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A marca viralizou nas redes sociais principalmente com seus blushes líquidos

Outro motivo pelo qual toda a linha, incluindo produtos recém-lançados no mercado norte-americano, chegou ao país de uma vez são os números, explica Andrea: “Vimos que todas as categorias vendem bem no mundo todo, não é uma marca que tem suporte por apenas um produto”.

Ainda assim, os blushes líquidos e a coleção de batons e delineadores “Form Phrases”, lançada no mês passado, devem ser os mais vendidos – pelo menos no início. À venda no e-commerce e nas lojas físicas da Sephora, os produtos chegam ao Brasil com preços de maquiagem importada, que variam de R$ 79 (o rímel) a R$ 239 (a paleta de sombras).

SAÚDE MENTAL E AUTO-ACEITAÇÃO

Friedman e Andrea atribuem seu sucesso não apenas ao nome e fama de Selena, mas também às causas pelas quais a marca preza – em linha com a visão da artista. Um dos principais é saúde psychologicalcom a criação de Fundo de Impacto Raroque recebe 1% de todas as vendas anuais da Uncommon Magnificence.

Desde sua criação em 2020, o fundo arrecadou US$ 3,5 milhões, doados a 15 organizações de saúde psychological nos EUA que facilitam o acesso a serviços de ajuda e cuidados profissionais para jovens e pessoas em situações vulneráveis.

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Junto com a chegada ao Brasil, a marca também doará dinheiro no próximo mês para uma instituição brasileira ligada à saúde psychological, diz o CEO, ainda sem revelar qual será a organização ou o valor dos recursos.

A preocupação com o assunto vem da própria fundadora: a saúde psychological é um tema caro a Selena Gomez, que está em evidência na mídia desde os 7 anos. Nessa época, a cantora norte-americana enfrentou uma série de desafios de pressões estéticas e de autoestima – até dar uma pausa na carreira para cuidar de si mesma. Desde que reapareceu, a artista fez questão de falar, principalmente em suas redes sociais, sobre autoaceitação, saúde psychological e críticas aos padrões de beleza.

A questão se reflete nas características dos produtos e no discurso da marca. Friedman reafirma, como Selena já disse inúmeras vezes, que a maquiagem da Uncommon Magnificence foi criada para realçar individualidades de diversos tipos de pele e para ser usada sem grandes dificuldades – e na intensidade que você quiser, seja para um look pure ou mais pesado. .

“Selena quer manter as coisas simples, maquiagem é fácil de usar. Não demora muito para aplicar, muitos dos produtos se misturam bem e são montáveis, para que possam ser usados ​​por todos, desde iniciantes até maquiadores profissionais. É para todos”, conclui o CEO.

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